ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿ ಪ್ರಸ್ತುತ ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಸ್ಥೂಲ ನೋಟವನ್ನು ನೀಡಲು ಲೇಖಕರು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಸಂಶೋಧನಾ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳೇ ಈ ಕೃತಿಯ ಗುರಿ. ಆದರೆ, 24/7 ಪ್ರಸಾರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಸ್ಥಳೀಯಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ (ಕನ್ನಡದ) ಪ್ರೇಕ್ಷಕನ ನಾಡಿಮಿಡಿತ ಅರಿಯಬೇಕಾದ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಆರಂಭದಲ್ಲೇ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕನಿಗೇನು ಬೇಕು, ಎಷ್ಟು ಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ವಿಷಯ ರೂಪಿಸುವವರು (ಕಂಟೆಂಟ್ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಸ್) ವೈಜ್ಞಾನಿಕವಾಗಿ ಅರಿತುಕೊಂಡರೆ ಮಾತ್ರ ಆಯಾ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಉದ್ದೇಶ ಗುರಿ ಮುಟ್ಟುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಬಲವಾಗಿ ಪ್ರತಿಪಾದಿಸಿದ್ದಾರೆ.