ಒಳಉಡುಪು ಖರೀದಿಗೆ ಹೊಸದಾರಿ

ಹೆ  ಣ್ಣಿನ ಸೌಂದರ್ಯ ವೃದ್ಧಿಗೆ ಉಡುಪಿನ ಆಯ್ಕೆ ಸಹ ಮುಖ್ಯ. ದೇಹದ ಅಳತೆಗೆ ತಕ್ಕುದಾದ ಉಡುಪು ಸೌಂದರ್ಯವನ್ನು ಇಮ್ಮಡಿಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಒಳ ಉಡುಪಿನ ವಿಷಯಕ್ಕೂ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ. ನೋಡಿದೊಡನೆಯೇ ಆ ಹೆಣ್ಣಿನ ಮನಃಸ್ಥಿತಿಯೂ ತಿಳಿದುಬಿಡುತ್ತದೆ. ದುಬಾರಿ ಬೆಲೆ ಉಡುಪು ತೊಟ್ಟು ಒಳ ಉಡುಪಿನ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ಲಕ್ಷ್ಯ ವಹಿಸಿದರೆ ಅಸಹಜವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ. ಆದರೆ, ನಮ್ಮ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಒಳ ಉಡುಪಿನ ಆಯ್ಕೆ ಇಂದಿಗೂ ಮಡಿವಂತಿಕೆಗೆ ಒಳಗಾಗಿದೆ.

ಇದು ಹೆಣ್ಣು ಮಕ್ಕಳ ವಿಚಾರ. ಮನೆಯ ಯಜಮಾನನೇ ಹೆಂಡತಿ ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳ ಎಲ್ಲ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನೂ ಆಯ್ದು ತರುತ್ತಿದ್ದ ಕಾಲವಿತ್ತು. ಆಗ ಹೆಣ್ಣು ಮಕ್ಕಳು ತಮ್ಮ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನೂ ಅಪ್ಪನಿಂದಲೇ ತರಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಬೇಕಿರುವ ಅಳತೆ ಮಕ್ಕಳಿಗೂ ಗೊತ್ತಿಲ್ಲ. ಅಪ್ಪನಿಗಂತೂ ಮೊದಲೇ ಗೊತ್ತಿರುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಅಂಗಡಿಯವ ಕೊಟ್ಟಿದ್ದೇ ಅಳತೆ. ಆಗ ಎಲ್ಲ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲೂ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಪುರುಷ ಸೇಲ್ಸ್‌ಮನ್‌ಗಳೇ ಇರುತ್ತಿದ್ದರು. ಗಾಮೀಣ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ ಪಟ್ಟಣಗಳಲ್ಲೂ ಇದೇ ಸ್ಥಿತಿ ಇತ್ತು.  ಕ್ರಮೇಣ ಹೆಣ್ಣು ಮಕ್ಕಳು ಬಟ್ಟೆ ಅಂಗಡಿಗಳ ಸೇಲ್ಸ್ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಸೇರಲಾರಂಭಿಸಿದರಾದರೂ ಕೊಳ್ಳುವ ಹುಡುಗಿಯರಿಗೆ ನಾಚಿಕೆ ಇದ್ದೇ ಇತ್ತು. 

ಒಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಮಾಮೂಲಿ ಬಟ್ಟೆ ಅಂಗಡಿಗೆ ಹೋಗಿ ಸೇಲ್ಸ್ ಹುಡುಗರ ಜೊತೆ ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಕೇಳುವುದಕ್ಕೆ ಏನೋ ಮುಜುಗರ. ಜೀವನ ಶೈಲಿ ಎಷ್ಟೇ ಬದಲಾದರೂ, ಹೆಣ್ಣು ಮಕ್ಕಳು ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಬದುಕುವ ವಾತಾವರಣ ಇದ್ದರೂ ಕೆಲ ವಿಚಾರದಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಸಂಕೋಚದ ಪರದೆ ಸರಿದಿಲ್ಲ.

ಹದಿವಯಸ್ಸಿಗೆ ಬರುತ್ತಿದ್ದಂತೆ ಒಳ ಉಡುಪಿನ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಆದರೆ ಅದಕ್ಕೆ ಪೂರಕವಾದ ವಾತಾವರಣ ಇಲ್ಲ. ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ನಗರಗಳಲ್ಲೂ ಒಳ ಉಡುಪು ಕೊಳ್ಳುವುದು ಗಡಿಬಿಡಿಯ ಕೆಲಸದಂತೆ ಮುಗಿದು­ಬಿಡುತ್ತಿದೆ. ಅಂದರೆ ಕೇವಲ 5– 10 ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೋ ಒಂದು ಬ್ರಾ ಅಥವಾ ಪ್ಯಾಂಟೀಸ್‌ ಕೊಂಡು ಹೋಗುವ ಹೆಣ್ಣು ಮಕ್ಕಳೇ ಹೆಚ್ಚು. ಸರಿಯಾದ ಅಳತೆ, ವಿನ್ಯಾಸದ ಒಳ ಉಡುಪು ಕೊಳ್ಳುವ ಬಗ್ಗೆ ಅರಿವು ಇರುವುದಿಲ್ಲ. ಪುರುಷರಿರುವ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮುಕ್ತ ವಾತಾವರಣದ ಕೊರತೆಯೂ ಇದೆ. ಇದು ಭಾರತದ ಮನಃಸ್ಥಿತಿಯ ಮಾದರಿಯಷ್ಟೇ.

ಅತಿಯಾಗಿ ಬಿಗಿಯಾದ ಅಥವಾ ಸಡಿಲ ಇರುವ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳು ಆರಾಮದಾಯಕವಲ್ಲ. ಆದರೆ ಇದರ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚಿಸಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಹೆಣ್ಣು ಮಕ್ಕಳು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ ಎನ್ನುತ್ತದೆ ಅಧ್ಯಯನ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ/ ಕೆಟಲಾಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಕೊಳ್ಳಲು ಇಂದಿನ ಹೆಣ್ಣು ಮಕ್ಕಳು ಹೆಚ್ಚು ಆಸಕ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಅಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಆಯ್ಕೆಯ ಒಳ ಉಡುಪು ಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಸುಲಭ. ಮುಜುಗರದ ಪ್ರಶ್ನೆಯೇ ಉದ್ಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಎಲ್ಲ ಅಳತೆಯ, ಸುಂದರ ವಿನ್ಯಾಸದ, ಬಣ್ಣಗಳ ಉಡುಪುಗಳು ಲಭ್ಯವಿವೆ.

ಎಲ್ಲ ಬ್ರಾಂಡ್‌, ವಿನ್ಯಾಸ, ಬಣ್ಣ ನೋಡಲು ಸಿಗುತ್ತದೆ. ಚಿತ್ರ ನೋಡಿಯೇ ತಮಗೆ ಬೇಕಾದುದನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಹೆಣ್ಣು ಮಕ್ಕಳ ಪಾಲಿಗೆ ಇದು ನಿಜಕ್ಕೂ ವರದಾನ. ಇನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ಸ್ಟೋರ್‌ನಲ್ಲಿ ಒಳ ಉಡುಪು ವ್ಯವಹಾರವು 15 ಸಾವಿರ ಕೋಟಿ ರೂಪಾಯಿ ವಹಿವಾಟು, ಒಟ್ಟು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಶೇ 50ರಷ್ಟು ಷೇರು ಹೊಂದಿದೆ.

ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಈಗ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಹಂತದಲ್ಲಿದೆ. ದೇಶದಲ್ಲಿ 10 ದಶಲಕ್ಷ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ಬಳಕೆದಾರರಿದ್ದಾರೆ. ಇದು ಒಟ್ಟು ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಕೇವಲ ಶೇ 10. ಆದರೆ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಉಡುಪು, ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್‌ ವಸ್ತುಗಳು, ಪ್ರಸಾಧನ ಪರಿಕರಗಳು, ಬ್ಯಾಗು, ಶೂ, ಸೀರೆ, ಮನೆಗೆ ಬೇಕಾಗುವ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಕೊಳ್ಳುವವರು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ ಕೊಳ್ಳುವುದು ಸುಲಭ. ಬುಕ್ ಮಾಡಿದ ಒಂದೆರಡು ದಿನದಲ್ಲಿ ಮನೆ ಬಾಗಿಲಿಗೆ ಬರುತ್ತದೆ. ವಸ್ತುವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿ ನಂತರ ಹಣ ಪಾವತಿ ಮಾಡುವ ಅವಕಾಶವಿದೆ. ನಗರದ ಜಂಜಾಟದ ಬದುಕಿನ ನಡುವೆ ಶಾಪಿಂಗ್‌ನ ಆಯಾಸಕ್ಕೆ ಎಡೆಯಿಲ್ಲದಂತಾಗಿದೆ.

ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ಸ್ಟೋರ್: ಒಳ ಉಡುಪು ಮಾರಾಟಕ್ಕೆಂದೇ ಅನೇಕ ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ಸ್ಟೋರ್‌­ಗಳು ತಲೆ ಎತ್ತಿವೆ.   ‘ಇದು ಹೆಚ್ಚು ತ್ರಾಸದಾಯಕವಲ್ಲದ ವ್ಯವಹಾರ. ಆದರೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ನಂಬಿಕೆ ಮುಖ್ಯ’ ಎನ್ನುತ್ತಾರೆ ಇಂತಹ  ಸ್ಟೋರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಜಿವಾಮೆ ಡಾಟ್‌ಕಾಂ (www.zivame.com) ಸ್ಥಾಪಕಿಯಾಗಿರುವ ಜೆಮ್‌ಶೆಡ್‌ಪುರ ಮೂಲದ ಯುವ ಉದ್ಯಮಿ ರಿಚಾಕರ್. ಇವರು ವೃತ್ತಿ ನಿಮಿತ್ತ ಬೆಂಗಳೂರಿಗೆ ಬಂದವರು. ಉದ್ಯಮ ಆರಂಭಿಸುವ ಕನಸೊಡೆದದ್ದೇ ಧುಮುಕಿದ್ದು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ ಸ್ಟೋರ್ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ.

ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್‌ ಪದವೀಧರೆ ರಿಚಾಕರ್‌ ಕೋಲ್ಕತ್ತಾದ ಸ್ಪೆನ್ಸರ್ಸ್‌ ರೀಟೇಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯ ನಿರ್ವಹಿಸಿದವರು. ನಂತರ ಬೆಂಗಳೂರಿನಲ್ಲಿ ಅದೇ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ 15 ಮಳಿಗೆಗಳ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ವಹಿಸಿಕೊಂಡು ಸಮರ್ಪಕವಾಗಿ ನಿಭಾಯಿಸಿದ ಚತುರೆ. ನಂತರ ಎಸ್‌ಎಪಿ ರೀಟೇಲ್‌ ಕನ್ಸಲ್ಟಿಂಗ್‌ನ ಗ್ಲೋಬಲ್‌ ಕನ್ಸಲ್ಟೆಂಟ್ ಆಗಿ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಸೇರಿದವರು. ಅದೊಂದು ಒಳ ಉಡುಪುಗಳ ಕಂಪೆನಿ. ಅಲ್ಲಿ ರಿಚಾಕರ್ ಕಂಡುಕೊಂಡ ಸತ್ಯವೆಂದರೆ, ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳ ವ್ಯಾಪಾರ ಕಡೆಗಣನೆಗೆ ಒಳಗಾಗಿದೆ ಎಂಬುದು. ದೇಶದ ಎಲ್ಲ ಮಹಿಳೆಯರೂ ಮುಕ್ತ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳನ್ನು ಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಆಗಬೇಕು ಎಂಬ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ 2008ರಲ್ಲಿ ಜಿವಾಮೆ ಡಾಟ್‌ಕಾಂ ಆರಂಭಿಸಿದ ರಿಚಾಕರ್‌ಗೆ ನಿರಾಸೆಯಾಗಿಲ್ಲ. ದಿನದಲ್ಲಿ 1 ಸಾವಿರ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ಬರುತ್ತಿದೆಯಂತೆ. ಅವರ ಸ್ಟೋರ್‌ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿ ವ್ಯವಹಾರ ಮಾಡುತ್ತಿರುವವರಲ್ಲಿ ಶೇ 20 ಮಂದಿ ಬೆಂಗಳೂರಿನವರಂತೆ.

ಕೆಟಲಾಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ