ಆ್ಯಪಲ್ ಐಫೋನ್, ಸ್ಯಾಮ್ಸಂಗ್ ಗ್ಯಾಲಕ್ಸಿ ಹಾಗೂ ಚೀನಾದ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳ ಅಬ್ಬರದಲ್ಲಿ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ಬೆರಿ ಈ ಹಿಂದೆಯೇ ಅಪರೂಪ ಎಂಬಂತಾಗಿತ್ತು. ಮಾರಾಟ ಕುಸಿತದಿಂದಾಗಿ 2016ರಲ್ಲಿಬ್ಲ್ಯಾಕ್ಬೆರಿ ತಯಾರಿಕೆ ನಿಲ್ಲಿಸಿತು. ಒಪ್ಪಂದದ ಮೂಲಕ ಟಿಸಿಎಲ್ ಅದೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಸಿ ತಯಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮುಂದುವರಿಸಿತು. ಹೊಸ ಆ್ಯಂಡ್ರಾಯ್ಡ್ ಶೈಲಿಗೆ ಫೋನ್ಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ತಂದಿತು. ಆದರೆ,ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ಬೆರಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ವಿಫಲವಾಯಿತು.