ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಟಿಮ್ ಕುಕ್ ಅವರ ನಾಯಕತ್ವದ ಕುರಿತು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಮೂಡಿದ್ದವು. ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರಷ್ಟೇ ಸಮರ್ಥವಾಗಿ, ಟಿಮ್ ಕುಕ್ ಅವರು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಮುಂದಕ್ಕೆ ಒಯ್ಯುವರೇ ಎಂದು ಕೆಲವರು ಅನುಮಾನ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದರು. ಆದರೆ, ಟಿಮ್ ಕುಕ್ ಅವರು ಕಂಪನಿಯ ಪಾಲಿಗೆ ಹೊಸ ವಹಿವಾಟುಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿಕೊಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ.